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🔥 빡센 경쟁, 뷰티 시장에서 살아남기

오늘은 분명 좋은 시장이지만 경쟁 강도가 매우 높은 뷰티시장에 대해서 이야기 해보고,

살아남는 방법에 대해서 함께 고민해보았습니다.

3줄 요약

(1) 중국 시장 성장 둔화 > 미국 시장이 점점 더 중요해진다 (2) 경계는 무너지고 소비자는 점점 까다로워진다 : 뷰티 + 웰니스, 소비자는 다 알고 느끼기도 잘해. (3) 성장하려면 글로벌 + 옴니채널 + M&A.

1. 뷰티 시장사이즈 는 정말 커요.

2022년 뷰티 시장(스킨케어 + 메이크업 + 향수 + 헤어케어)의 매출액은 약 580조원.

2. 뷰티시장은 성장 속도도 빨라요.

2027년에는 35% 더 성장한 785조원 시장으로 예측. CARG 약 6%.(이 사이즈인데?!)

3. 세부 카테고리별로 얼마나 빨리 성장할까요?

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기존 시장 사이즈가 크면서도 성장세가 빠른 스킨케어

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메이크업도 빠르게 성장

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헤어케어도 눈에는 잘 안보이지만 성장세가 빠르고,

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향수는 더 빠른데 원래 사이즈가 조금 작아서 눈에 더 띄는 상황.

4. 어떤 가격대의 뷰티 제품이 성장할까요?

전체 시장 중에서 프리미엄 티어가 더 빨리 성장할거라고 예측했어요. 매스가 5프로인데 비해 8프로 수준으로 성장한다고 예측. 이건 미국 시장에서 더마코스메틱스가 빠르게 성장하는 트렌드와도 맞는 이야기.

5. 새로운것 을 좋아해요. 그래서 경쟁이 빡셉니다.

설문 응답자의 42%가 새로운 브랜드를 찾고 시도하는걸 즐긴다고 해요. 빠르게 대응하지 못하면 금새 도태될 수 있는 시장입니다.

6. 옴니채널!

쇼핑 습관이 온라인과 오프라인 모두에 영향을 받고 고려. 그래서 인디브랜드 뿐만 아니라 레거시 브랜드도 온라인과 오프라인 매장 모두 진출하는 경쟁이 벌어질 것.

7. 이커머스 가 무섭게 성장해왔어요.

2015년부터 2022년 사이에 4배 성장한 이커머스 채널. 전체 채널의 20%를 넘어섰다고 합니다. 뷰티 이커머스는 계속 성장할 것!

8. TravelRetail 채널과 SpecialtyRetail 채널도 주목

Travel retail은 공항, 항구, 기차역 등 여행객들이 주로 이용하는 장소. 면세점 등이 대표적인 장소입니다. 해당 채널도 빠르게 성장할 것으로 예상되고, 해당 채널은 프리미엄 제품 판매의 주요 채널로 활용될 것으로 보여요. Specialty Retail은 특화 매장, 경험 매장 등으로 아티클에 정확히 정의되진 않지만 세포라 등의 매장도 포함하는 것으로 보여요.

9. 국가/대륙별로는 아시아, 북미가 크고 빠르게 성장합니다.

굳건한 투톱은 아시아와 북미. (아시아에 중국, 호주, 뉴질랜드는 제외) 중국도 여전히 크지만 리스크 해소가 어려운 점을 고려해야겠죠.

10. 각광받는 중동&인도

중동은 탑3를 제외하고 가장 크면서 빠른 성장세를 보이는 곳.

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